武汉街头，一只造型夸张、头顶大蒜的“蒜鸟”玩偶一忽儿走红荟萃。这个看似无厘头的文创产物，却不测击中了年青东谈主的心鑫系列第二季，成为武华文旅的新柬帖。

“蒜鸟”的出圈并非偶然，它背后折射的是现代东谈主对城市特质文化的渴求——不再忻悦于千人一面的追思品，而是寻找未必承载城市灵魂、激发情谊共识的文化记号。当各地文旅部门纷繁加入这场文创竞赛时，需要念念考的不仅是怎样制造下一个爆款，更是怎样通过文创产物这一载体，完了城市文化基因的创造性升沉和改进性抒发。

中国文创产业连年来呈现井喷式发展，从故宫的“朕知谈了”胶带，到敦煌究诘院的飞天冰淇淋，再到苏州博物馆的秘色瓷莲花碗曲奇饼干，这些得胜案例共同勾画出一条规化创意的发展轨迹——检朴单复制文物形象到深度挖掘文化内涵，从单一追思品到融入平方生计的实用品。据文化和旅游部数据披露，2022年度世界文创产物开辟数目提升50万种，年销售额破裂2000亿元。在这片闹热背后，却也守秘着同质化严重、枯竭改进等隐忧。好多城市的文创产物仍停留在名胜名胜图案浅显印在马克杯、钥匙扣上的低级阶段，枯竭对原土文化的深度挖掘和现代抒发。当搭客发现不同景区出售的追思品大同小异时，文创产物便失去了其应有的文化传播价值。

怎样破解文创同质化困局？要津在于追思方位文化基因，寻找着实代表城市精神内核的专有记号。重庆的“暖锅底料香薰”奥秘地将方位饮食文化与现代生计阵势诱导；西安的“戎马俑常人”文具用品让严肃的历史文物变得亲切可人；成王人的“熊猫邮局”系列则将城市形象记号升沉为实用邮政就业。这些得胜案例讲明，优秀的文创产物应当像一面棱镜，未必折射出城市的多维文化光谱——历史的舒适与现代的活力、传统的底蕴与改进的抒发。河南博物院推出的“考古盲盒”之是以激发抢购上升，恰是因为它不仅是一件商品，更是一种文化体验，让糜费者在亲手“发掘文物”的经过中感受华夏文化的魔力。当文创产物未必唤起东谈主们对城市的文化追思和情谊认可，它便杰出了物资层面，成为一种精神纽带。

文创产物的终极价值不在于一时网红效应，而在于构建耐久的文化招引力，将文创产物视为城市文化传播体系中的要津一环。杭州的作念法值得模仿——围绕西湖文化开辟的文创产物已酿成多个系列，从“西湖十景”丝绸成品到“白娘子外传”主题茶具，既有精熟艺术性又不乏各人亲和力，不同产物间酿成文化叙事的互补与持续。这种系统化开辟念念路，使杭州文创酿成了较着的城市特质和耐久的市集影响力。

好的文创产物恰好不错成为从头相接东谈主与城市的弁言，通过平方物品唤起东谈主们对方位文化的感知与认可。从“蒜鸟”的出圈不错看到，现代年青东谈主追捧的不再是无出其右的文化记号，而是未必激发情谊共识的生计化抒发。当武汉东谈主戏称“蒜鸟”代表了“武汉东谈主的暴脾性与真性情”时，这个文创产物也曾得胜升沉为城市的情谊记号。

各地文旅发展应当把抓这一趋势，幸免浅显效法和盲目跟风，而是深耕原土文化沃土，寻找那些未必代表城市性格、激发情谊共振的文化基因。独一那些未必将文化精髓升沉为现代说话、建筑起与内行情谊相接的城市，才气在文旅会通的大潮中脱颖而出，获得耐久的柔软与爱重。文创产物的着实深嗜，正在于让城市文化可触摸、可感知、可传播，最终完了从“网红”到“长红”的文化醒觉。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作家：肖孝琳（宜昌夷陵）

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