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3月25日晚，中国瓶装水巨头农夫山泉（09633.HK）发布了其2024年度事迹阐明。阐较着示，全年录得收益东说念主民币428.96亿元，较2023年微增0.5%，但其中枢业务——包装饮用水居品却遭逢权臣下滑，全年收益为东说念主民币159.52亿元，较昨年同期大幅下落21.3%。农夫山泉在财报中明确暗意，自2024年2月底开动在网罗上出现的多半对其公司及独创东说念主的公论挫折和坏心谩骂是导致饮用水居品收益大幅下滑的主要原因，且该负面影响鄙人半年仍在合手续。
财报数据披露，包装饮用水居品收益占农夫山泉总收益的比例为37.2%，而饮料居品（包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料等）则闪现强盛，收益占比高达62.0%，为公司举座事迹提供了有劲支合手。其中，茶饮料居品闪现尤为亮眼，全年收益达到东说念主民币167.45亿元，同比大幅增长32.3%，成为公司营收增长的主要驱能源。
网罗公论风云冲击中枢业务，公司多措并举澄莹事实
农夫山泉在阐明中详备阐扬了年头遭逢的网罗公论风云过火对品牌和销售产生的严重担面影响。公司暗意，尽管参加下半年后公论热度有所下落，但对销售的影响，尤其是对包装饮用水的影响仍在合手续。
靠近出乎猜度的公论危急，农夫山泉积极聘请多种步调向公众澄莹事实。除了发布官方声明外，公司独创东说念主钟睒睒也永诀在2024年8月和12月两次接管中央电视台《对话》栏目专访，并在11月于赣州召开媒体疏通会，共享农夫山泉在农业修复方面的费力，直面争议话题，抨击互联网乱象，力争通过事实和针织得到公众的深刻和支合手。
阐明期内，农夫山泉还聘请法律活动根究坏心责骂者的遭殃，干系行政司法部门已照章对部分责骂网罗账号进行了搞定，司法和司法机关也对部分情节严重的遭殃主体启动了法律遭殃根究要领。农夫山泉暗意，以前将连接追求正义。
三级片在线尽管包装饮用水业务收入下落，但受益于其他居品类别的增长以及灵验的老本规模，农夫山泉2024年度利润仍齐备微幅增长。阐较着示，公司全年利润为东说念主民币121.23亿元，较2023年的东说念主民币120.79亿元增长0.4%。
此外，农夫山泉董事会提倡派发摈弃2024年12月31日止年度末期现款股息每激动说念主民币0.76元（含税），贪图股息约东说念主民币85.47亿元。
积极调遣居品策略，发力多元化布局
为了支吾市集变化和铺张者需求，农夫山泉在阐明期内也积极调遣居品策略并拓展新的增长点。
从头推出洁白水居品。农夫山泉于2024年4月从头推出了洁白水居品，旨在让铺张者更明晰地感知到洁白水和自然水的各异，并推出了“绿瓶有点甜，红瓶更健康”的告白语。新黄河记者属目到，在部分便利店内，农夫山泉洁白水和自然水相邻摆放，中间有PH试纸的施行成果呈现。
升级自然水居品包装。2024年12月，农夫山泉对380ml及550ml自然水居品包装进行了全新升级，新包装接管十二洪水源地的实景图像，强化品牌“自然、健康”的理念。
推出PET桶装水和长白山矿泉水新品。2024年1月，农夫山泉新上市了19LPET桶装饮用自然水，12月还推出了380ml装长白山自然矿泉水。
进攻食用冰市集，2024年2月份，农夫山泉推出了食用冰居品，以“好水出好冰”为理念，拓展“冰、饮共生”的新场景。
值得护理的是国产，农夫山泉在包装饮用水业务受挫的同期，其多元化计策奏效权臣。茶饮料“东方树叶”和“茶π”合手续受到铺张者趣味，功能饮料“尖叫”和“力量帝”也保合手增长态势，果汁饮料通过居品升级欣喜新的活力。这些居品的闪现存效缓解了饮用水居品下滑带来的冲击。